Husker du da blogg var den ultimate maktfaktoren på internett? Da vi alle satt med overredigerte header-bilder, latte i hånda og delte livsråd vi knapt var kvalifiserte til å gi? Når Blogg.no bestemte hvem som var viktigst i landet? Vel, det ser ut til at den æraen er på vei tilbake-ish – og nei, det er ikke bare nostalgi.
Til og med VOE – Norges ubestridte bloggprinsesse fra 2010-tallet – dro en skikkelig throwback på Snapchat her om dagen med en liten walk down memory lane og lagde en remake av sin legendariske iskaffe fra bloggen. Hvis det ikke er et tegn i tiden, så vet jeg ikke hva er.
Men det er ikke bare VOE som mimrer tilbake til bloggæraen. Vi ser en større bevegelse i hvordan innhold skapes, deles og konsumeres. Kortformat og virale trender har lenge dominert, men nå kommer en liten motreaksjon: folk vil ha substans, og merkevarer vil ha kontroll over innholdet sitt igjen.
Derfor gjør bloggen et comeback
Algoritmer har gitt oss trust issues – bloggen er det stabile forholdet
Sosiale medier er gøy – helt til algoritmen behandler deg som en eks du prøver å vinne tilbake. Rekkevidden svinger, betalte annonser blir dyrere, og plutselig når du bare halvparten av følgerne dine. Blogging handler om å bygge noe du eier. En kanal der innholdet ditt lever i mer enn 24 timer og kan finnes gjennom søk, lenkes til og gjenbrukes i andre formater.
Samtidig ser vi at flere brukere søker helt andre opplevelser. Det nye sosiale mediet Hudd har vokst frem som en reaksjon på innholdsmettet og upersonlig scrolling. Her handler det om mindre støy, mer meningsfulle samtaler og å være tilstede – en trend som speiler seg i bloggcomebacket. Folk vil ha innhold de kan fordype seg i, ikke bare sveipe forbi.
Folk søker fortsatt – men hvor?
Vi scroller, søker, leser og lar oss påvirke. Men hva skjer når vi faktisk vil fordype oss i noe? Da leter vi etter godt innhold – og her kommer bloggen inn. Hvis du ikke har en, kan du være sikker på at konkurrenten din dukker opp i søkeresultatene i stedet.
Google vs. TikTok & Insta: Hvem vinner kampen om søk?
Ja, folk søker etter ting på Instagram og TikTok – men hva skjer når vi virkelig vil ha svar på noe? Vi googler.
TikTok har absolutt blitt en superviktig søkemotor blant yngre brukere, og Instagram fungerer godt for trendbaserte søk, men Google er fortsatt sjefen når det kommer til søk etter informasjon, veiledninger og ekspertinnhold. Blogginnlegg som er godt optimalisert, kan gi trafikk i årevis – mens en TikTok-video eller en Instagram-post forsvinner fra feeden på få dager.
En undersøkelse fra HubSpot viser at bedrifter som publiserer mer enn 16 blogginnlegg i måneden får 3,5 ganger mer trafikk enn de som publiserer 0–4 innlegg. Og selv om vi stadig ser endringer i hvordan folk søker, er én ting sikkert: Synlighet på Google er fortsatt en av de smarteste investeringene du kan gjøre.
Folk er lei overfladisk innhold – de vil ha innsikt
Vi har konsumert så mye kortformat at vi knapt husker hvordan det er å lese noe med substans. Nå vil vi faktisk fordype oss. Bloggformatet gir rom for mer enn bare en kjapp punchline – her kan vi dykke dypere, få innsikt og faktisk lære noe nytt.
Fra selvskryt til troverdighet – la andre fortelle historien din
Autoritet har vært viktig i mange år, men det er fortsatt for mange selskaper i Norge som skryter uhemmet av seg selv, selv om vi ellers er verdensmestere i jantelov. (Paradoksalt, ikke sant?) I stedet for å bruke tid og ressurser på selvskryt, er det langt mer effektivt å la kundene og følgerne dine gjøre det for deg.
User-generated content (UGC) er en av de smarteste måtene å bygge troverdighet og engasjement. Folk stoler mer på innhold laget av ekte brukere enn på polerte reklamekampanjer. En studie fra Nielsen viser at 92 % av forbrukerne stoler mer på brukergenerert innhold enn tradisjonell reklame.
Så hva gjør vi nå?
Flere merkevarer, gründere og eksperter har allerede begynt å satse på innhold med blogg-DNA – ikke fordi det er en trend, men fordi det fungerer. De vil eie innholdet sitt, skape langsiktig verdi og slippe å kjempe om oppmerksomheten i en stadig mer kaotisk sosiale medier-feed.
Vil bloggen gjøre et fullstendig comeback slik vi kjente den? Neppe. Men jeg er ganske sikker på at flere vil gjenoppdage styrken i det som faktisk fungerte – og bruke det på nye og smartere måter.
Flere norske selskaper har allerede forstått verdien av dette. Petter Stordalen deler innsikt og erfaringer på LinkedIn, FINN.no har i mange år brukt bloggformatet for å gi innsikt i markedsdata og trender. Strømselskapet Tibber har et innholdsunivers med innhold om energieffektivisering og smarte strømløsninger, som gir verdi til kundene deres. Dette er eksempler på hvordan selskaper bruker en salgs bloggstrategi for å eie sin egen kommunikasjon og bygge langsiktige relasjoner.
Blogging er ikke lenger bare en nostalgisk trend – det er en smart investering i synlighet, troverdighet og varig innhold. Så, hva er din strategi for 2025? Satser du fortsatt på "leide" plattformer, eller bygger du noe som varer?
Kilder
DataReportal, Digital 2024 Norway Report
HubSpot, 2024 Blogging Statistics
Nielsen Trust in Advertising Report, 2024
Comments